Các tài khoản của trẻ em sẽ được liên kết trực tiếp với tài khoản của bố mẹ. Nhờ những tính năng mới như quản lý, phê duyệt các đơn hàng đặt mua, đặt giới hạn chi tiêu hoặc các giới hạn tự động phê duyệt các đơn hàng mà phụ huynh sẽ quản lí được tài khoản của con mình.
Các tài khoản của trẻ em được quản lí một chiều, chỉ có tài khoản của phụ huynh mới có thể xem lịch sử giao dịch. Amazon đang nhắm tới đối tượng nhỏ tuổi nhằm mở rộng hơn nữa quy mô của hãng, thu hút được khác hàng ở mọi lứa tuổi.
Trích dẫn lời Chủ tịch của Amazon, ông Michael Carr :
“Tôi có một cô con gái, tôi biết những đứa trẻ ở độ tuổi này muốn có sự độc lập. Tuy nhiên cũng cần phải cân bằng giữa sự độc lập và sự giám sát từ phía cha mẹ. Bởi nhiều thứ có thể vượt quá tầm kiểm soát”.
